Los medios de comunicación es la herramienta más poderosa
usada por la clase dominante para manipular a las masas. Le da forma y
moldea las opiniones y actitudes, y define lo que es normal y aceptable. Este
artículo analiza el funcionamiento de los medios de comunicación a través de
las teorías de sus principales pensadores, su estructura de poder y de las
técnicas que utiliza, con el fin de comprender su verdadero papel en la
sociedad.
La mayoría de los artículos que he puesto en Simbología
no tan oculta discuten el simbolismo oculto que se encuentra en objetos y
lugares de la cultura popular. De estos artículos surgen muchas preguntas
legítimas relativas a la finalidad de los símbolos y de las motivaciones de
aquellos que los colocan allí, pero es imposible para mí dar respuestas
satisfactorias a estas preguntas sin mencionar muchos otros conceptos y hechos. Por
lo tanto, he decidido escribir este artículo para proporcionar la base teórica
y metodológica de los análisis presentados, así como la introducción de los
principales estudiosos del campo de la comunicación de masas. Algunas
personas leen mis artículos y piensan que estoy diciendo "Lady Gaga quiere
controlar nuestras mentes". Este no es el caso. Ella es más que
una pequeña parte del enorme sistema que es los
medios de comunicación.
La programación a través de medios de
comunicación de las masas son métodos diseñados para llegar a
la mayor audiencia posible y hacer mella tanto en su consciente como en su
subconsciente. Ellos disponen de televisión, películas, radio, periódicos,
revistas, libros, discos, videojuegos y, por supuesto Internet. Muchos
estudios se han realizado en el siglo pasado para medir los efectos de los
medios de comunicación sobre la población con el fin de descubrir las mejores
técnicas para influir en él. De estos estudios surgió la ciencia de la
comunicación, que hoy en día se utiliza en el marketing, las relaciones
públicas y la política. La comunicación de masas es un instrumento necesario
tanto para asegurar la funcionalidad de
una gran democracia, como también puede ser una herramienta necesaria para una
dictadura. Todo depende de su uso –como todo-. En el prefacio de A
Brave New World (Un mundo feliz),
Aldous Huxley pinta un retrato más bien sombrío de la sociedad. Él cree
que es controlada por una "fuerza impersonal", una elite gobernante,
que manipula a la población mediante diversos métodos.
"Las fuerzas impersonales sobre las que no tenemos casi ningún control parecen estar empujando a todos nosotros en la dirección de la pesadilla de un mundo feliz, y este empuje impersonal está siendo acelerado conscientemente por los representantes de las organizaciones comerciales y políticos que han desarrollado una serie de nuevas técnicas para manipular, en el interés de algunas minorías, los pensamientos y sentimientos de las masas ".
- Aldous Huxley, Prólogo a Un mundo feliz
Su sombría perspectiva no es una simple hipótesis o un
delirio paranoico. Es un hecho documentado, presente en los estudios más
importantes del mundo en los medios de comunicación. Éstos son algunos de
ellos:
Pensadores de la Élite
Walter Lippmann: Walter Lippmann, un
intelectual, escritor y el dos veces ganador del Premio Pulitzer produjo uno de
los primeros trabajos relativos a la utilización de los medios de comunicación
en Estados Unidos. Enl a Opinión Pública (1922), Lippmann compara
a las masas como una "gran bestia" y un "rebaño
desconcertado" que necesitaba ser guiado por una clase gobernante. Describió
a la élite gobernante como "una clase especializada cuyos intereses llegan
más allá de la localidad." Esta clase se compone de expertos,
especialistas y burócratas. Según Lippmann, los expertos, que a menudo se
hace referencia como "élites", han de ser una maquinaria de
conocimiento que sortea el defecto primario de la democracia, el ideal
imposible del "ciudadano omnicompetente." El rugiente "rebaño desconcertado"
tiene su función: ser "los
espectadores interesados de la acción", es decir, no participantes. La
participación es el deber del "hombre responsable", que no es el
ciudadano común. Los medios de comunicación y la propaganda son por lo
tanto las herramientas que deben ser utilizadas por la élite para gobernar el
público sin la coerción física. Un concepto importante presentado por
Lippmann es la "fabricación del consenso", que es, en definitiva, la
manipulación de la opinión pública a aceptar la agenda de la élite. Es de
la opinión de Lippmann que el público en general no está capacitado para
razonar y decidir sobre cuestiones importantes. Por tanto, es importante
para la élite decidir qué es la verdad
"por su propio bien", y luego vender esas decisiones a las masas.
"Que la fabricación del consentimiento es capaz de grandes mejoras, nadie lo puede negar. El proceso por el cual se presentan las opiniones del público es, sin duda no menos complicado de lo que ha aparecido en estas páginas, y las oportunidades para la manipulación abierta a cualquier persona que entienda el proceso es bastante simple. . . . como resultado de la investigación psicológica, junto con los medios modernos de comunicación, la práctica de la democracia ha dado un vuelco. Una revolución está teniendo lugar, infinitamente más importante que cualquier desplazamiento del poder económico. . . . Bajo el impacto de la propaganda, no necesariamente en el sentido siniestro de la palabra por sí sola, las viejas constantes de nuestro pensamiento se han convertido en variables. Ya no es posible, por ejemplo, creer en el dogma original, de la democracia, para que los conocimientos necesarios para la gestión de los asuntos humanos surge espontáneamente del corazón humano. Cuando actuamos de acuerdo con la teoría nos exponemos al autoengaño, y con formas de persuasión que no podemos verificar. Se ha demostrado que no podemos confiar en la intuición, la conciencia, o en la opinión informal si vamos a tratar con el mundo más allá de nuestro alcance ".
- Walter Lippmann, la Opinión Pública
Podría ser interesante observar que Lippmann es uno de los
padres fundadores del Consejo de Relaciones Exteriores (CFR), el think tank dela
política exterior estadounidense –y por extensión a otros países-más influyente
en el mundo. Este hecho debe darte un pequeño toque del estado de la mente
de la élite en relación con la utilización de los medios de comunicación.
El poder político y económico de Estados Unidos se concentra en manos de una" élite gobernante "que controla la mayor parte de las empresas multinacionales con sede en Estados Unidos, grandes medios de comunicación, las fundaciones más influyentes, las principales universidades privadas y las utilidades más comunes. Fundado en 1921, el Consejo de Relaciones Exteriores es el vínculo clave entre las grandes corporaciones y el gobierno federal. Se le ha llamado una "escuela de estadistas" y "se acerca a ser un órgano de lo que C. Wright Mills ha llamado la Elite del Poder - un grupo de hombres, similar en intereses y perspectivas de configuración de los acontecimientos desde posiciones invulnerables detrás de las escenas. La creación de las Naciones Unidas fue un proyecto del Consejo, así como el Fondo Monetario Internacional y el Banco Mundial. "
- Steve Jacobson, Control Mental en los Estados Unidos.
Algunos de los miembros actuales de la CFR incluyen a David
Rockefeller, Dick Cheney, Barack Obama, Hilary Clinton, el pastor de una mega
iglesia, Rick Warren y los directores
ejecutivos de las grandes empresas como CBS, Nike, Coca-Cola y Visa .
CARL JUNG: Carl Jung es el fundador de la psicología
analítica,que hace hincapié en la comprensión de la psique mediante la
exploración de los sueños, el arte, la mitología, la religión, los símbolos y
la filosofía. El terapeuta suizo está en el origen de muchos conceptos
psicológicos utilizados en la actualidad como el arquetipo, el Complejo, la
Persona, el Introvertido / Extrovertido y la sincronicidad. Él fue muy
influenciado por el fondo oculto de su familia. Carl Gustav, su abuelo,
era un masón ferviente (fue Gran Maestre) y el propio Jung descubrió que
algunos de sus antepasados eran Rosacruces. Esto podría explicar su gran
interés por la filosofía oriental y occidental, la alquimia, la astrología y el
simbolismo. Uno de sus conceptos más importantes (e incomprendido) fue el inconsciente
colectivo.
"Mi tesis, entonces, es la siguiente: Además de nuestra conciencia inmediata, que es de una naturaleza totalmente personal y que nosotros creemos que es la única psique empírica, existe un segundo sistema psíquico de naturaleza colectiva, universal e impersonal que es idéntico en todos los individuos. Este inconsciente colectivo no se desarrolla de forma individual, pero se hereda. Se compone de formas preexistentes, los arquetipos, los cuales sólo pueden llegar a ser conscientes en segundo lugar, y que darán forma definitiva a determinados contenidos psíquicos ".
- Carl Jung, El concepto del inconsciente colectivo.
El inconsciente colectivo transpira a través de la
existencia de símbolos similares y figuras mitológicas de diferentes
civilizaciones. Los símbolos arquetípicos parecen estar incrustados en nuestro
subconsciente colectivo y, cuando se expone a ellos, demostramos atractivo
natural y fascinación. Por lo tanto, los símbolos ocultos pueden ejercer
un gran impacto en las personas, aunque las personas nunca hayan sido
introducidas en el significado esotérico del símbolo. Pensadores de medios
de comunicación de masas, tales como Edward D. Bernays, encontró en este
concepto una gran manera de manipular a la opinión pública, manipulando el inconsciente
personal y colectivo.
Edward Bernays: Edward Bernays es
considerado como el "padre de las relaciones públicas" y utilizó los
conceptos descubiertos por su tío Sigmund Freud para manipular al público con
el subconsciente. Comparte la opinión de Walter Lippmann de que la
población en general, se puede considerar irracional y con sujeción al
"instinto de manada". En su opinión, las masas deben ser
manipuladas por un gobierno invisible para asegurar la supervivencia de la
democracia.
"La manipulación consciente e inteligente de los hábitos organizados y las opiniones de las masas es un elemento importante en la sociedad democrática. Aquellos que manipulan este mecanismo invisible de la sociedad constituyen un gobierno invisible que es el verdadero poder gobernante de nuestro país.
Somos gobernados, nuestras mentes son moldeadas, nuestros gustos formados, nuestras ideas sugeridas, en gran medida por hombres que nunca hemos oído hablar. Este es un resultado lógico de la forma en que está organizada nuestra sociedad democrática. Un gran número de seres humanos deben cooperar de esta manera si se van a vivir juntos como una sociedad que funcione sin problemas. Nuestros gobernantes invisibles, en muchos casos, desconocen la identidad de sus compañeros en el gabinete interior. "- Edward Bernays, Propaganda.
Las campañas de marketing pioneras de Bernay cambiaron
profundamente el funcionamiento de la sociedad estadounidense. Él
básicamente creó el "consumismo" mediante la creación de una cultura
en la que los estadounidenses compraron por placer en vez de comprar para la
supervivencia. Por esta razón, fue considerado por la revista Life de estar en el
Top 100 de los estadounidenses más influyentes del siglo 20.
HAROLD Lasswell :En 1939-1940, la
Universidad de Chicago fue el anfitrión de una serie de seminarios sobre las
comunicaciones secretas. Estos centros de investigación fueron financiados
por la Fundación Rockefeller y participaron los investigadores más destacados
en los campos de las comunicaciones y sociológicos .Uno de estos estudiosos fue
Harold Lasswell, un politólogo estadounidense y líder en la teórica de las
comunicaciones, que se especializó en el análisis de la propaganda.
Él también era de la opinión de que una democracia, un
gobierno regido por el pueblo, no podía sostenerse sin una formación de élite
especializada y moldear la opinión pública a través de la propaganda. En
su Enciclopedia de las Ciencias Sociales, Lasswell explicó que
cuando las élites no tienen la fuerza necesaria para obligar a la obediencia,
los administradores sociales deben recurrir a " una nueva técnica de todo
el control, en gran parte a través de la propaganda", y agregó la
justificación convencional: hay que reconocer la "ignorancia y la estupidez
... de las masas y no sucumbir a los dogmatismos democráticos acerca de los
hombres son los mejores jueces de sus propios intereses ".
Lasswell estudió ampliamente el campo de análisis de
contenido con el fin de comprender la eficacia de los diferentes tipos de
propaganda. En su ensayo El contenido de la comunicación ,
Lasswell explicó que, con el fin de comprender el significado de un mensaje
(por ejemplo, una película, un discurso, un libro, etc), se debe tener en
cuenta la frecuencia con la que ciertos símbolos aparecen en el mensaje , la
dirección en la que los símbolos tratan de persuadir a la opinión de la
audiencia, y la intensidad de los símbolos utilizados. Lasswell era famoso
por su modelo de análisis de los medios de comunicación basado en:
Who
(says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect
Quién (dice) qué (a)
quién (en) Qué canal (con) Qué efecto.
Coneste modelo, Lasswell indica que para analizar
adecuadamente un producto de los medios de comunicación, hay que mirar a quien
produjo el producto (las personas que ordenaron su creación), a
quién se dirige (el público objetivo) y cuáles fueron los efectos
deseados de este producto (para informar, convencer, vender, etc) en
la audiencia.
Cojamos un video
Rihanna como ejemplo, el análisis sería la siguiente: ¿Quién lo produjo?:
Vivendi Universal; QUÉ: artista pop Rihanna, A QUIEN: los consumidores entre
las edades de 9 y 25; QUÉ CANAL: video musical, y qué efecto: la venta de la
artista, su canción, su imagen y su mensaje. Los análisis de vídeos y
películas tienen una gran importancia para saber "quién está detrás
"de los mensajes comunicados al público. El término
"Illuminati" se utiliza a menudo para describir a este pequeño grupo
de la élite que gobierna en secreto a las masas. Aunque el término suena
bastante caricaturizado y conspirativo, describe muy bien las afinidades de la
élite con las sociedades secretas y el conocimiento oculto. Sin embargo,
yo personalmente detesto usar el término "teoría de la conspiración"
para describir lo que sucede en los medios de comunicación. Si todos los
hechos relativos a la naturaleza elitista de la industria están disponibles
para el público, ¿puede todavía ser considerada como una "teoría de la
conspiración"?
Solía haber una variedad de puntos de vista, ideas y
opiniones en la cultura popular. La consolidación de las empresas de
medios de comunicación, sin embargo, produjo una estandarización de la
industria cultural –pensamiento único-. Alguna vez te preguntaste ¿por qué
toda la música reciente suena igual y todas las películas recientes tienen el
mismo aspecto? Lo que sigue es parte de la respuesta:
Propiedad de los Medios
Como se muestra en el gráfico anterior, el número de
empresas que poseen la mayoría de los medios de comunicación de Estados Unidos
se fue de 50 a 5 en menos de 20 años. Aquí están las principales empresas
en evolución en todo el mundo y de los activos que poseen.
"La lista de las propiedades controladas por AOL Time Warner tiene diez páginas, 292 empresas y filiales separadas. Entre ellas, veintidós son empresas conjuntas con otras grandes corporaciones que participan en mayor o menor grado en las operaciones de los medios de comunicación. Estos socios incluyen 3Com, eBay, Hewlett-Packard, Citigroup, Ticketmaster, American Express, Homestore, Sony, Viva, Bertelsmann, Polygram, y Amazon.com. Algunas de las más conocidas que son totalmente propiedad de Time Warner incluyen Book-of-the-Month Club, Little, Brown editores, HBO, con sus siete canales, CNN, siete canales en idioma extranjero especializado y, Road Runner, Warner Brothers Studios; Weight Watchers, Popular Science, y cincuenta y dos sellos discográficos diferentes ".
- Ben Bagdikan, The New Media Monopoly.
AOL Time Warner posee:
- 64
revistas, como Time, Life, People, la revista MAD y DC Comics
- Warner Bros, New Line y Fine
Line Features en el cine
- Más de
40 sellos discográficos como Warner Bros, Atlantic y Elektra
- Muchas
cadenas de televisión como WB Networks, HBO, Cinemax, TNT, Cartoon Network
y CNN
- Madonna, Sean Paul, The White
Stripes
Viacom posee:
- CBS, MTV, MTV2, UPN, VH1,
Showtime, Nickelodeon, Comedy Central, TNN, CMT y BET
- Paramount Pictures, Nickelodeon
Movies, MTV Films
- Blockbuster
Videos
- 1800
pantallas en cines a través de Famous Players.
"Que Disney tenga un equipo de hockey llamado The
Mighty Ducks de Anaheim no comienza a describir la inmensidad del reino. Hollywood
sigue siendo su corazón simbólico, con ocho estudios de producción de cine y
distribuidoras: Walt Disney Pictures, Touchstone Pictures, Miramax, Buena Vista
Home Video, Buena Vista Home Entertainment, Buena Vista International,
Hollywood Pictures, y Caravan Pictures son controladas por The Walt Disney
Company; ocho editoriales bajo Walt Disney Company Book Publishing y ABC
Publishing Group; diecisiete revistas, la cadena de televisión ABC, con diez
estaciones y la suya propia incluidas en los cinco principales mercados;
treinta emisoras de radio, incluidos todos los principales mercados; once
canales de cable, incluyendo Disney, ESPN (en conjunto), A & E, y el
History Channel; trece canales de difusión internacional que se extiende desde
Australia a Brasil, siete unidades de producción y deportivas de todo el mundo,
y diecisiete sitios de Internet, incluido el grupo ABC, ESPN.sportszone ,
NFL.com, NBAZ.com y NASCAR.com. Sus cinco sellos de música incluyen a
Buena Vista, Lyric Street, y producciones de teatro en vivo basadas en las
películas de El Rey León, La Bella y la Bestia, y el rey David ".
- Ben
Bagdikan, The New Media Monopoly.
The Walt
Disney Company es propietaria:
- ABC, Disney Channel, ESPN, A
& E, History Channel
- Walt Disney Pictures,
Touchstone Pictures, Hollywood Pictures, Miramax Film Corp., Dimension y
Buena Vista International
- Miley
Cyrus / Hannah Montana, Selena Gomez, los Jonas Brothers.
Vivendi Universal es propietaria:
- 27%
de las ventas de música de Estados Unidos, los sellos son: Interscope,
Geffen, A & M, Isla, Def Jam, MCA, Mercury, y Universal Motown
- Universal
Studios, Studio Canal, Polygram Films, Canal +
- Numerosas
empresas internet y empresas de telefonía celular
- Lady Gaga, Black Eyed Peas, Lil
Wayne, Rihanna, Mariah Carey, Jay-Z.
Sony posee:
- Columbia Pictures, Screen Gems,
Sony Pictures Classics
- 15%
de las ventas de EE.UU. de música, los selllos incluyen Columbia, Epic,
Sony, Arista, Jive y RCA Records
- Beyonce,
Shakira, Michael Jackson, Alicia Keys, Christina Aguilera
Un número limitado de actores de la industria cultural
significa una cantidad limitada de puntos de vista e ideas que se dirigirán al
público en general. También significa que un solo mensaje puede saturar
fácilmente todas las formas de medios de comunicación para generar
consentimiento (es decir, "hay armas de destrucción masiva en Irak"-por
ejemplo).
La normalización del pensamiento humano
La fusión de las empresas de medios de comunicación en las
últimas décadas generó una pequeña oligarquía de conglomerados de medios. La
televisión muestra que seguimos, la música que escuchamos, las películas que
vemos y los periódicos que leemos son producidos por cinco empresas. Los
propietarios de estos conglomerados tienen estrechos lazos con la élite del
mundo y, en muchos sentidos, son la élite. Al ser propietario de todas las
posibles salidas que tienen el potencial de llegar a las masas, estos
conglomerados tienen el poder de crear en la mente de las personas una sola y
coherente visión del mundo, generando una "estandarización del pensamiento
humano".
Incluso los movimientos o estilos que son considerados
marginales son, de hecho, las extensiones del pensamiento dominante. Los medios
de comunicación de masas producen sus propios rebeldes, pero siguen siendo
parte de la creación y no cuestionan nada. Los artistas, creaciones e
ideas que no encajan en la forma corriente de pensamiento son despiadadamente
rechazados y olvidados por los conglomerados, que a su vez hace su virtual
desaparición de la propia sociedad. Sin embargo, las ideas que se
consideran válidas y deseables para ser aceptadas por la sociedad son
hábilmente comercializadas a las masas con el fin de hacer que se conviertan
norma evidente.
En 1928, Edward Bernays ya vio el inmenso potencial de las
imágenes en movimiento para estandarizar el pensamiento:
"La película estadounidense es el mayor portador inconsciente de la propaganda en el mundo de hoy. Es un gran distribuidor de ideas y opiniones. La película puede estandarizar las ideas y costumbres de una nación. Debido a que las imágenes se hacen para satisfacer las demandas del mercado, reflejan, enfatizan e incluso exageran amplias tendencias populares, en lugar de estimular nuevas ideas y opiniones. La película se vale sólo de ideas y hechos que están de moda ".
- Edward Bernays, Propaganda.
Estos hechos fueron señalados como un peligro para la
libertad humana en la década de 1930 por los pensadores de la Escuela de
Frankfurt, como Theodor Adorno y Herbert Marcuse. Ellos identificaron tres
problemas principales con la industria cultural. La industria puede:
- reducir
a los seres humanos al estado de masa al obstaculizar el desarrollo de
individuos emancipados, que son capaces de tomar decisiones racionales;
- sustituir
la unidad de legítima autonomía y conciencia de sí mismo por la pereza
segura del conformismo y la pasividad, y
- validar
la idea de que los hombres, en realidad tratan de escapar del mundo
absurdo y cruel en la que viven perdiéndose en un autosatisfactorio estado
hipnótico.
La noción de escapismo es aún más relevante hoy en día con
la llegada de los juegos de vídeo en línea, películas en 3D y los cines domésticos. Las
masas, buscando constantemente el entretenimiento de última generación,
recurrirán a los productos de alto presupuesto que sólo pueden ser producidos
por las grandes corporaciones de medios de comunicación del mundo. Estos
productos contienen mensajes y símbolos cuidadosamente calculados, que son nada
más y nada menos que difundir la propaganda. El público se ha capacitado a
AMAR su propaganda en la medida en que se gasta su dinero ganado para ser
expuestos a la misma.La pPropaganda (utilizado tanto en sentido político,
cultural y comercial) ya no es la coacción o la forma de comunicación de
autoridad que se encuentra en las dictaduras: se ha convertido en el sinónimo
de entretenimiento y placer.
"En lo que respecta a la propaganda de los primeros defensores de la alfabetización universal y una prensa libre prevén sólo dos posibilidades: la propaganda puede ser cierta, o podría ser falsa. No previeron lo que en realidad ha sucedido, sobre todo en nuestras democracias capitalistas occidentales - el desarrollo de una gran industria de la comunicación de masas, que no trate como principal que la posibilidad sea verdadero o falso, sino con lo irreal que sea más o menos totalmente irrelevante . En una palabra, que no tuvieron en cuenta el apetito casi infinito del hombre por las distracciones ".
- Aldous Huxley, Prólogo a Un mundo feliz.
Una sola pieza
de los medios de comunicación a menudo no tiene un efecto duradero en la psique
humana. Los medios de comunicación, sin embargo, por su naturaleza
omnipresente, crea un ambiente de vida y
nosotros evolucionamos sobre ese ambiente. Se define en la norma y excluye
a los indeseables. De la misma forma los caballos de carro llevan
anteojeras para que sólo pueden ver lo que está justo en frente de ellos, las
masas sólo puede ver donde se supone que deben ir.
"Se trata de la aparición de los medios de comunicación que hace posible el uso de técnicas de propaganda en una escala social. La orquestación de la prensa, la radio y la televisión para crear un entorno continuo y duradero que hace que la influencia de la propaganda pase prácticamente desapercibido precisamente porque crea un ambiente constante. Los medios de comunicación constituye el vínculo esencial entre el individuo y las exigencias de la sociedad tecnológica ".
- Jacques Ellul
Una de las razones de por qué los medios de comunicación
influye en la sociedad con éxito se debe a la gran cantidad de investigación
sobre ciencias cognitivas y la naturaleza humana que se ha aplicado a la misma.
Técnicas de manipulación
"La publicidad es el intento deliberado para gestionar la percepción del público sobre un sujeto. Los sujetos de la publicidad son las personas (por ejemplo, los políticos y los artistas), los bienes y servicios, las organizaciones de todo tipo, y las obras de arte o de entretenimiento ".
La campaña para
vender productos e ideas a las masas ha dado lugar a una cantidad sin
precedentes en la investigación sobre el comportamiento humano y en la psique
humana. Las ciencias cognitivas, la psicología, la sociología, la semiótica, la
lingüística y otras esferas conexas eran y siguen siendo investigados
extensivamente a través de estudios bien financiados.
“ Los equipos de anuncios tienen miles de millones para gastar anualmente en investigación y pruebas de reacciones, y sus productos son magníficas acumulaciones de material sobre la experiencia y los sentimientos de toda la comunidad que compartimos ".
- Marshal McLuhan, Las Extensiones del Hombre
Los resultados de
esos estudios se aplican a los anuncios, películas, videos musicales y otros
medios de comunicación con el fin de que sean lo más influyente de lo posible. El
arte de la comercialización está muy científicamente calculada ya que debe llegar
tanto al individuo como a la conciencia colectiva. En los productos
culturales de alto presupuesto, un video no es "sólo un vídeo,"
Imágenes, símbolos y significados se colocan estratégicamente con el fin de
generar un efecto deseado”.
"Es con el conocimiento del ser humano, sus tendencias, sus deseos, sus necesidades, sus mecanismos psíquicos, sus automatismos, así como el conocimiento de la psicología social y la psicología analítica que la propaganda refina sus técnicas."
- Jacques Ellul, Propagandes
La propaganda de
hoy casi nunca utiliza argumentos racionales o lógicos. Se conecta
directamente con las necesidades y los instintos más primarios de un ser humano
con el fin de generar una respuesta emocional e irracional. Si siempre
pensamos racionalmente, probablemente no compraríamos el 50% de lo que
poseemos. Los bebés y los niños se encuentran constantemente en los
anuncios dirigidos a las mujeres por una razón específica: Estudios han
demostrado que las imágenes de los niños disparan en las mujeres una necesidad
instintiva de alimentar, cuidar y proteger, en última instancia conduce a un
sesgo favorable hacia el anuncio.
Y, como no, el sexo
está omnipresente en los medios de comunicación, ya que llama y mantiene la
atención del espectador. Se conecta directamente a nuestra necesidad de
los animales para criar y reproducirse, y, cuando se activa, este instinto
puede eclipsar al instante cualquier otro pensamiento racional en nuestro
cerebro.
Percepción Subliminal.
¿Qué pasa si los
mensajes descritos anteriormente fueron capaces de llegar directamente a la
mente subconsciente de los espectadores, sin que los espectadores ni siquiera se
dieran cuenta de lo que está sucediendo? Ese es el objetivo de la
percepción subliminal. La publicidad subliminal frase que fue acuñada en
1957 por el investigador de mercado de EE.UU. James Vicary, quien dijo que él
podría conseguir que los espectadores
"bebieran Coca-Cola" y "comieran palomitas de maíz"
mediante el parpadeo de los mensajes en pantalla durante un tiempo tan corto
que los espectadores no eran conscientes.
"La percepción subliminal es un proceso deliberado creado por técnicos de comunicaciones, por lo que recibe y responde a la información e instrucciones sin ser consciente de las instrucciones"
- Steve Jacobson, Control Mental en los Estados Unidos.
Esta técnica se
utiliza a menudo en la comercialización y todos sabemos que el sexo vende. Aunque
algunas fuentes afirman que la publicidad subliminal no es efectiva o incluso
un mito urbano, el uso documentado de esta técnica en los medios de comunicación
demuestra que los creadores creen en sus poderes. Estudios recientes
también han demostrado su eficacia, especialmente cuando el mensaje es
negativo.
Un ejemplo famoso
de mensajes subliminales en la comunicación política está en el anuncio de
George Bush contra Al Gore en 2000.
Justo después de
que se menciona el nombre de Gore, el final de la palabra
"burócratas"(burocrats) - "ratas" (rats) - parpadea en la
pantalla durante una fracción de segundo. El descubrimiento de este engaño
causado un gran revuelo y, aunque no hay leyes en contra de los mensajes
subliminales en los EE.UU., el anuncio fue retirado. Los mensajes subliminales
y semi-subliminales son utilizados a menudo en películas y videos musicales
para transmitir mensajes e ideas a los espectadores.
Desensibilización
En el pasado,
cuando se imponían cambios a la población ésta protestaba e incluso había
disturbios. La razón principal de este choque se debió al hecho de que el
cambio fue anunciado claramente y podía ser analizado y evaluado. Hoy, cuando
la élite necesita una parte de su agenda sea
aceptada por el público, se realiza a través de la desensibilización. En
el orden del día, se presenta como lo que podría ir en contra de los mejores
intereses públicos y es poco a poco, de forma gradual y de manera repetitiva remarcado
a través de películas (mediante la participación dentro de la trama), videos
(que lo hacen fresco y sexy) o las noticias (presentarlo como una solución a los problemas
de hoy). Y después de varios años de exposición de las masas a un programa en
particular, la élite presenta abiertamente el concepto y, debido a una
programación mental, es recibido con indiferencia general y se acepta pasivamente. Esta
técnica se origina a partir de la psicoterapia.
"Las técnicas de psicoterapia, ampliamente practicadas y aceptadas como medio de curación de los trastornos psicológicos, son también métodos para controlar a la gente. Pueden ser utilizados sistemáticamente para influir en las actitudes y el comportamiento. La desensibilización sistemática es un método usado para disolver la ansiedad por lo que el paciente (público) ya no está preocupado por un miedo específico, un temor a la violencia, por ejemplo. [...] La gente se adapta a situaciones aterradoras si se exponen a ellos lo suficiente ".
- Steven Jacobson, Control Mental en los Estados Unidos
Simbolismo
oculto en la cultura pop
Contrariamente
a la información presentada anteriormente, la documentación sobre el simbolismo
oculto es bastante difícil de encontrar. Esto no debería ser una sorpresa
ya que el término "oculto", literalmente significa
"oculto". También significa "reservado a los que
saben", ya que sólo se comunica a los que sean juzgados dignos de la
ciencia o sapiencia. No se enseña en las escuelas ni se discute en los
medios de comunicación. Así pues, se considera marginal o incluso ridículo
por la población en general.
Se considera eterno
y sagrado. Hay una larga tradición de conocimiento hermético y oculto que
se enseña a través de sociedades secretas procedentes de los antiguos egipcios,
a los místicos orientales, a los Caballeros Templarios a los masones de hoy en
día. Incluso si la naturaleza y la profundidad de este conocimiento fue
muy probablemente modificado y alterado a lo largo de los siglos, escuelas de
misterios mantienen sus características principales, que son altamente simbólicas ,rituales y metafísicas . Esas
características, que eran una parte compleja de las civilizaciones antiguas, han
sido totalmente evacuadas de la sociedad moderna para ser reemplazado por el
materialismo pragmático. Por esta razón, se encuentra una importante
brecha de entendimiento entre la persona promedio pragmática y el
establecimiento ritualista.
"A estos esclavos ciegos se les dice que son" libres "y" muy educados ", incluso a medida que marchan detrás de signos que harían que cualquier campesino medieval saliera corriendo lejos de ellos en el terror del pánico. Los símbolos que el hombre moderno abraza con la confianza ingenua de un niño sería equivalente a la siguiente lectura: 'Esta es mi manera de morir y ser esclavo,' que es lo que realmente leerían los campesinos tradicionales de la antigüedad "
- Michael A. Hoffman II, Sociedades Secretas y Guerra Psicológica
En conclusión
Este artículo examina
los principales pensadores en el campo de los medios de comunicación, la
estructura de poder de los medios y las técnicas utilizadas para manipular a
las masas. Creo que esta información es vital para la comprensión del
"por qué" de los temas tratados en Simbología
no tan oculta . No es una "teoría de la conspiración"
(de nuevo, no me gusta ese término), sino una realidad que se ha especificado
claramente en las obras de algunos de los hombres más influyentes del siglo 20.
Lippmann, Bernays y Lasswell todos han declarado que el público no está en
condiciones de decidir su propio destino, que es el objetivo inherente de la
democracia. En su lugar, pidieron una criptocracia, un gobierno oculto,
una clase dirigente a cargo del "rebaño desconcertado". Tal como se
siguen aplicando a la sociedad sus ideas, es cada vez más evidente que una
población ignorante no es un obstáculo que los gobernantes deban tratar: Es
algo que es deseable y, de hecho, es necesario, para asegurar una dirección
total y unívoca. Una población ignorante no sabe sus derechos, no busca
una mayor comprensión de los problemas y no cuestiona a las autoridades. Simplemente
sigue las tendencias. La cultura popular abastece a la ignorancia y nutre
al servir continuamente entretenimiento embrutecedor y poniendo de relieve las
celebridades degeneradas para ser idolatradas. Mucha gente me pregunta:
"¿Hay una manera de detener esto?" Sí, lo hay. Dejar de comprar
su basura y leer un libro.
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